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Repórter Yang Tianyue

Suspeita -se que a promoção da família desligasse, mas a família queimou fumaça.Ontem, o Kudy Coffee, que chegou a 7.000 lojas em todo o mundo, anunciou que abriu a promoção "9,9 ilimitada" por três meses, que continuou a desencadear uma "guerra de preços".Diante do "maior mercado de cafeteria de marca do mundo", conhecido como "superando os Estados Unidos" pela agência de mercado na China, Ruixing e Kudy uma vez rapidamente retiraram a participação de mercado a um preço inferior a 10 yuan por copa, Mas com a atividade "9,9 yuan" se tornou cada vez mais diminuindo e Ruixing, que superou a Starbucks para se tornar a maior cadeia de café do mercado chinês, não mais "Guerra do Amor" e re -consolidar o sistema de preços.

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"Rui Xing de 9,9 Yuan se foi."Depois do trabalho no início do ano, muitos consumidores descobriram que o cupom de café ruixing diminui acentuadamente.Em 20 de fevereiro, Liu, uma usuário fiel, pretende chegar a um óculos como de costume, mas descobriu que um café frequente de 9,9 yuan se recuperou para 20 yuan.

Nos dias seguintes, Liu tentou encomendar em três lojas de café Ruixing perto da empresa e descobriu que a situação de diferentes lojas e diferentes produtos mudou a situação de 9,9 cupons de Yuan.Por exemplo, os seios grossos de Taifei Hazel que tinham mais pedidos antes de pedir os mais incapazes de usar cupons na loja na porta da empresa, mas foi possível usá -lo em uma loja de 1 quilômetrosEntão, Liu comprou recentemente o café é como uma "guerrilha" -a loja de cada loja e depois escolhe um ponto mais barato.

Liu, não apenas em várias plataformas sociais, muitos consumidores expuseram capturas de tela que compram em momentos diferentes, e disse que "Rui Xing se tornou caro".

Esta rodada de guerra de preços continua.Na primeira metade do ano passado, Kudy emitiu várias rodadas de 8,8 Yuan e 9,9 cupons de café Yuan.Embora muitos usuários tenham começado a comentários cupons para encolher e ter menos tipos de café baratos, Ruixing disse ontem aos repórteres que "9,9 Yuan Descont ainda é normal".

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O oponente de Ruixing, Kurodi, ainda está promovendo.Ontem, o Kudy Coffee abriu o evento "Good Coffee 9.9 Ilimited" por 3 meses. jogos bons de estrategia para pc

Uma festa tem um riacho e corajosamente, mas uma parte se retira?Sob uma série de estratégias de expansão, as vendas totais da Ruixing no mercado chinês em 2023 atingiram 24,86 bilhões de yuan, um aumento de 87,3%no ano, no ano, superando a Starbucks China para se tornar a maior marca de cafeteria do mercado doméstico.E seus dados mais recentes do relatório financeiro mostram que, em 2023, o número de novos clientes de transações excedeu 95 milhões, um recorde.No quarto trimestre, a receita de lojas auto -operadas foi de 5,103 bilhões de yuan, um aumento de 89,2%no ano -ano;

No entanto, no caso de grandes concessões para ocupar o espaço de lucro, a taxa de crescimento do lucro no quarto trimestre caiu 8 pontos percentuais ano -no ano.Embora Ruixing tenha dito no relatório financeiro que "cumpre as expectativas da empresa", o cupom "encolhendo" também foi interpretado pelo setor como um sinal de que a empresa tentou transformar a estratégia competitiva.

A marca de café faz uma estrada de bifurcação

Segundo relatos da mídia, o último relatório divulgado pela instituição de pesquisa "World Coffee Portal" em 13 de dezembro do ano passado mostra que, nos últimos 12 meses, o número total de marcas de café chinês superou os Estados Unidos pela primeira vez, com 49.700 O número salta primeiro.Cerca de 18.000 marcas de café chinesas no mercado global se expandiram, mais de 11.000 novas lojas vieram de Ruixing e Kudy.

No ano passado, Kudy cresceu rapidamente em sua estratégia de expansão de baixos preços.De acordo com Li Yingbo, seu diretor de estratégia, a empresa concluiu inicialmente o layout da loja e a melhoria da escala para atingir um ponto de divulgação de custos.

"O mercado de café da China ainda está em sua infância. Manteremos plena paciência e resistência para cultivar profundamente o mercado e crescer junto com a indústria". jogos bons de estrategia para pc

Mas na China, uma maior concorrência está não apenas na guerra de preços, mas também no mercado de afundamento.De acordo com as estatísticas, no final de 2023, o número de lojas domésticas de Ruixing atingiu 16.218; jogos bons de estrategia para pc

Rui Xing está transferindo o campo de batalha.Para puxar a vantagem da quantidade do portão, a Ruixing anunciou o modo de franquia direcional de pontos.Seu presidente e CEO, Guo Jinyi, declarou sem rodeios na teleconferência do Relatório Financeiro que, em 2024, Ruixing continuará a criptografar o número de lojas nas cidades da primeira vez e acelerar o mercado de afundamento através do modo de transporte combinado. A Ruixing Coffee lojas em 2024 excederá 20.000 em casa. jogos bons de estrategia para pc

De acordo com a análise da indústria, a longo prazo, o mercado de afundamento aumentará a capacidade do mercado de café chinês. e mais intenso."O surgimento de novas marcas e descontos é fácil de exacerbar o risco de afundar o desvio do consumidor no mercado". Rui Xing ainda tem muito caminho. jogos bons de estrategia para pc