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"De qualquer forma, o 110º aniversário de sua própria vida, mas, como resultado, ele usava o velho vestido da antiga estrela de aniversário ao lado, que era muito preço".Como o filme promocional da escola "To My Light", lançado em 27 de maio, era suspeito de plágio, a Universidade de Fudan havia sido ridicularizada por muitos internautas como uma "universidade de copiar".

Este filme promocional tem 4 minutos e 50 segundos de duração, o que é muito diferente do estilo de cinema promocional tradicional, mas é incrivelmente semelhante ao filme promocional da Universidade de Tóquio "Explorer". astronauta.Fudan estava em uma crise e as avaliações negativas das pessoas foram uma após a outra.Muitos pesquisadores de mídia disseram aos repórteres que as ações de Fudan ao lidar com essa crise pareciam ter perdido polegadas quadradas, o que deu a muitas instituições como universidades, hospitais e organizações de bem -estar público que carecem de conscientização das relações públicas.

Último progresso:

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Na noite do dia 27, como produtor do show, Teng Yodong, vice -ministro do Departamento de Propaganda de Fudan, foi a primeira vez que o documentário foi interrogado por quase 5 horas, mas quando ele foi entrevistado pelo Southern Metropolis Daily Daily , Oficial da Universidade de Fudan não houve resposta a isso.Teng Yudong negou resolutamente o plágio do filme promocional na época: "Somos os livros escritos de ex -alunos, e o tópico é diferente. O processo de nosso script de criação é independente. A produção de tiro específica é concluída por uma terceira empresa . " bingo zen

No entanto, como este documentário é muito alto, a resposta de Teng Yudong logo atraiu questionamentos dos internautas.Na tarde do dia 28, Fudan retirou apressadamente os vídeos promocionais plagiados.O filme tem quase 13 minutos de duração, o que é muito diferente do controverso estilo pré -estilo.

Mas é estranho que, na noite do dia 28, o produtor Teng Yodong tenha aparecido novamente e tenha sido entrevistado pela "notícia crescente". está pronto para aceitar o que eles deveriam ter "tratamento", e "me sinto auto -culpa e sinceramente se desculpando com os danos causados ​​por este filme

Teng Yudong apresentou os envolvimentos e fora do dragão naquela noite: "Vimos a história dos ex -alunos dos relatórios da mídia. Em 6 de janeiro de 2014, o jornal da China Youth publicou uma versão inteira do" julgamento do Primeiro Civil de Danger -China Equipe de engenheiro de voo de aeronaves O segredo da noite Xinmin também fez um relatório intitulado "A história da garota de Xangai" em maio de 2014. Não é fácil descobrir que as ações são muito impactantes e você pode fazer um filme para isso.

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Teng Yudong reconheceu que havia uma referência e um erro, mas ainda não admitiu que era plágio: "Em fevereiro de 2015, criamos o roteiro. O tiroteio começou em abril. Devido ao tema semelhante, a equipe de filmagem se referiu ao Métodos narrativos e métodos de expressão de curtas -metragens dongda. Hora da entrega, não relatei de forma abrangente o processo e o histórico dos departamentos escolares.

E ontem à tarde, os membros da equipe de filmagem promocional revelaram anonimamente que, no processo de criação e gravação, algumas pessoas lembraram a Teng Yudong que o curta -metragem está muito perto de Dongda.Alguns membros da equipe até propuseram ser jogados apenas em pequenas ocasiões em escala, como associações de ex -alunos, em vez de lançamento de alto perfil?Esta proposta também foi rejeitada por Teng Shidong.

Há também relatos da mídia de que Teng Yodong sempre teve um hábito. , e eles dirão ao executor que eles devem fazer coisas especiais como uma referência.

Especialista de Comunicação:

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A crise é o melhor lembrete para outras instituições

"Para muitas empresas e agências governamentais, elas já estão familiarizadas com os métodos de relações públicas de crise. Em vez disso, instituições semelhantes, como universidades, hospitais e organizações de bem -estar público. Quando lidam com crise, mecanismos internos, experiências e medidas são insuficientes Isso é insuficiente.

Este estudioso acredita que, quando ocorrer essa crise, a resposta de Fudan não é oportuna Assim que possível, caso contrário, o incidente se desenvolverá em uma direção de direções desfavoráveis ​​e negativas.

Teng Yodong, cineasta de propaganda e vice -diretor do Departamento de Propaganda da Universidade Fudan, se apresentou para responder à mídia e foi o "derrotado" da escola.Os estudiosos acreditam que o próprio Teng Yudong é o partido do incidente.

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Onde Fudan cometeu erros depois que a crise aconteceu?

Os estudiosos acima mencionados disseram que esse incidente de crise acordou muitas instituições sociais: primeiro, quando o incidente da crise ocorreu, a instituição deve dizer ao público dentro de 4 horas. a reputação de toda a instituição, para garantir o fluxo suave dos canais de comunicação interna da empresa; As informações sobre a crise são muito mais rápidas.

Da mesma forma, Zhang Ning, vice -reitor da Escola de Comunicação e Design da Universidade Sun Yat -sen e vice -diretor do Instituto de Comunicação Pública, disse a esse repórter que, na crise do filme promocional, Fudan cometeu dois erros graves.Zhang Ning acredita que, durante o processo de comunicação pública, algumas instituições devem primeiro estabelecer um mecanismo de prevenção de crises. . "

E se a escola não foi impedida no local e o incidente se espalhou rapidamente na Internet, a escola deve atribuir grande importância a esse incidente e levar imediatamente este vídeo promocional."Após a crise, a instituição deve aparecer na postura de comunicação e coragem para assumir a responsabilidade, em vez de encontrar alguém para sair e falar sobre isso. Nas relações públicas de crise, é a coisa mais tabu na crise, que afetará seriamente a imagem institucional. "(Wuwei, ele Hanfu)